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湖南经视十周年台庆起航

2019-08-10 01:10      点击次数:

电视湘军,一向被誉为中国电视改革风向标。电视湘军的兴起,则以1996年湖南经济电视台创办为标识:湖南经视自创办来,以全新的现代传媒管理机制,持继的创新能力,10年来收视傲居湖南市场霸主之位,并引发了电视湘军现象。在传媒业界,eTV湖南经视被称为中国

  电视湘军,一向被誉为中国电视改革风向标。电视湘军的兴起,则以1996年湖南经济电视台创办为标识:湖南经视自创办来,以全新的现代传媒管理机制,持继的创新能力,10年来收视傲居湖南市场霸主之位,并引发了电视湘军现象。在传媒业界,eTV湖南经视被称为中国电视娱乐策源地,它的举动,代表着电视湘军最新的探索和发展方向。今天的湖南经视,独拥综合、直播都市、生活三大电视频道,并且进军广播、报刊、杂志和旅游业,已经成为一个典型传媒集团。在电视主业上,eTV肩负“节目创新”先锋和“电视营销”先锋两大重任,2005在湖南市场上收视继续保持第一,年创收预计将达2.6亿。

  11月6日上午10点08分,在《沁园春·长沙》词颂声中,主席母校湖南第一师范庄重肃穆,大礼堂中600特别学员身着“五四”学生装,正襟危坐,群情激昂。电视湘军eTV湖南经视十周年台庆起航式暨2006广告征订会——“分享十年·恰同学少年”开学典礼隆重开幕。这是电视湘军第一次把电视台来年规划与企业共享,显露了新一轮电视竞争格局中,电视湘军打造营销湘军的决心和勇气。

  “下面有请湖南经济电视台总编室主任,‘肖长今’肖宁女士!”在湖南经视当红主持汪涵邀请下,eTV湖南经视总编室主任肖宁带着总编室的2006创新方案登场,马上引来现场400多名企业老总和200名经视嘉宾掌声雷动。

  今年韩剧“大长今”火遍全国,正是肖宁慧眼独具、全面引进,并促成了湖南全国独家播出权。肖宁因此在圈内是声名大燥,被同事们荣誉冠名“肖长今”。作为湖南电视剧引进的一面旗帜与标杆,再次回经视领命的肖宁抛出了湖南经视总编室2006年改革亮点:

  2005年9月,经视综合黄金强档首次大扩容,率先三集大连播,延长黄金收视时间,锁定全省的观众的眼球,对抗兄弟媒体分散编排的弱势,最大限度实现播出的规模效应,形成收视热潮。

  编排变动后,推动频道收视增长20%,无论面临《超级女声》竞争,还是《大长今》挑战,经视综合频道始终占据第一。另一方面,这一编排意味着湖南经视黄金时段中的白金时段(电视剧)从19:30延伸到22:00点,打造出了湖南第一白金板块!

  2005年下半年,中国十大片商与湖南经视订立全国首播剧场协议,这是国内电视剧市场的一件大事。

  其实从湖南经视诞生以来,其在湖南的超高收视(往往同一部剧在经视播出,比之在其它频道播出,收视相差50%至一倍)就一直在获得国内片商的高度关注。730剧场给一部剧带来的收视保证,将给这部剧提供出行销全国的一份良好数据。这一现象最终促成了730首播剧场得以重拳出击,联盟国内十大片商,以协议方式部分垄断2006全国首播剧资源。

  这意味着2006年湖南的观众能够在第一时间内,欣赏到全中国最优秀的电视剧;意味着湖南经视的这一超级黄金板块更具价值。

  经常关注eTV的人们肯定还对1998、1999年的午间剧场记忆犹新:白天收视持续稳定在2-3个点,在湖南观众中影响深厚。

  2005年,通过持续努力,经视综合频道午间段收视再次稳定,市场份额高达13.1%,成为湖南最具价值的白天时段。2006,湖南经视将针对白领及女性观众,推出午间剧场,强势播出优秀的首轮剧及高收视的韩剧等。

  2005年秋季,飘动在eTV荧屏上 “金秋时节,守望幸福”主题宣传片,不仅仅将主题相对集中的电视剧囊括旗下,便于客户的针对性投放;同时带动娱乐节目及新闻栏目的相关主题报道,制造持续影响效应。这一季度主题宣传形式,已经被证明相当成功。

  在此基础上,2006年,湖南经视在频道编排和整合推广上,将持续提练吻合大众情感的季度性频道主题,阶段性地集中同类电视剧播放,同时开发新的公益宣传片形式。

  五、2006四大季度性宣传主题捆绑:按照季度确定的四大频道主题,客户可结合自己的营销主题及产品旺季,根据季度性主题延伸,与频道主题进行捆绑传播。举例如金六福酒秋季的宣传主题为“中秋团圆,金六福酒”,刚好契合“金秋时节,守望幸福”的频道宣传主题,金六福在湖南的攻略完全可以通过买断经视这一季度频道主题,提出“金秋时节,金六福酒与您一起守望幸福”的湖南营销主题。

  (1)捆绑频道公益宣传片:2006年将通过一系列公益宣传片进行频道形象推广,客户可通过公益广告片的投放或捆绑我们的频道公益宣传片,进行单独或联合的品牌形象推广。

  (2)捆绑一线年《一家老小向前冲》将通过网络FLASH、平面宣传、电视推广等立体媒介组合进行栏目推广,客户可以融入广告元素,跟随栏目进行整合传播,超越平常电视广告投放的单一媒体宣传。

  随着eTV大批首轮剧的播出,2006年将有一系列明星(剧组)来到湖南,以观众见面会的形式大举推动经视全国首播剧的收视。这一变化将为2006客户的湖南市场攻略提供出一大强力武器。即:2006年度经视首播剧的系列观众见面会打包资源。

  在屏幕上,客户将通过这一资源捆绑湖南最热点的娱乐新闻,捆绑主题性的频道宣传形式;在台下,客户则可利用明星见面会形式,带动终端卖场,成为促销的强有力武器(试想如果纯商业操作来邀请这样一批明星来湖南做卖场,意味着多大的投入)。同时,湖南经视在年末还将评选730剧场2006年度“最受欢迎电视剧”,“最受欢迎男演员”,“最受欢迎女演员”等各种相关奖项,引爆观众见面会的年度性高潮,使这一资源成为时时有活动,紧跟电视剧动态,具备屏幕外影响力,能够直接渗透终端,并有年度性高潮的完整体系。

  相对单独聘请明星的高成本,这一活动几乎是零成本操作的广告投资;活动本身的年度延续性和完整性;明星效应带来的各大媒体争相炒作的附加值;对品牌形象和知名度的提升,更重要的是对终端促销的引爆作用绝对不容小觑。

  2005年9月15日至2005年9月29日,由eTV湖南经视和百年名老字号九芝堂共同推广的电视连续剧《宋莲生坐堂》实现热播,创造了一个单剧推广媒企合作的经典范本。

  九芝堂的调查数据明显,这一个月的合作,让九芝堂在湖南的品牌认可度提高23%,让“参桂鹿茸丸”产品知名度提高18%。

  这一成功意味着,2006湖南经视将提供侯播剧目及明星名单,供客户提前预约,量身播剧。即客户可挑选含有本产品代言人或企业故事相关的侯播电视剧,通过搭载单剧宣传片、短信互动,奖品派送,明星见面会、代言人与电视剧结合设计等,多种隐性或显性广告形式进行月度爆炸型整合推广。

  在湖南省广播影视集团副总经理、湖南经济电视台台长吕焕斌创新规划下,eTV湖南经视总编室、新闻中心、经济中心、娱乐中心相继携2006改革新篇出场:

  新闻中心:亮出七柄”新闻”剑。和谐湖南、发展湖南、锦绣湖南、感动湖南、发现湖南、赛场风云、故事会“知音”改编剧七大系列举措,为湖南经视主流新闻战线十年第一地位提供了充分原材料。

  直播都市(经济中心):高扛民生大旗,亮出四道都市风景。动感都市、运动都市、关爱都市、文化都市四大系列活动全面融入民众生活,剑指湖南市场三甲地位。

  娱乐中心:创新娱乐风潮,《娜可不一样》杀向全国,数项全新活动伺机待发(涉及创新竞争,内容和形式暂未披露)……

  短短90分钟,湖南经视为湖南观众和准备进军湖南市场的品牌带来了近50项即将实施的创新节目和活动,博得现场几百位企业老总和嘉宾位一阵又一阵的掌声。

  1996年12月,全新的政策机制、全新的平台团队,把湖南电视铁板一块的旧体制,生生划开了一个突破口。这是湖南经视,这是一次有着强烈使命感的催生。2002年10月。更是一次志存高远的集结。一支整合原湖南经视、都市、生活三大频道而组建的先遣舰队扬帆起航, “新经视创造新经典”,成为这支舰队光荣的旗号。

  10年之间,湖南经视不断成长为一个“现象”和奇迹,中国电视由此因“湘”成军。

  10年之间,湖南经视在省内平均收视一直稳居同伦之冠,一系列的湖南电视界空前的颠峰记录在此诞生。黄金时段的电视剧收视率突破65%,在省级频道中市场份额达到50%。2005年湖南电视剧市场前10强,eTV占据7席;同期兄弟媒体“超女、大长今”风行全国之时,经视湖南全天收视仍高居榜首。市场效应:得经视者得湖南,得湖南者得一方。这一切都来自ETV湖南经视的体制创新力。

  2005年,湖南经视开广播了,“金鹰955”大眼睛亮睛三湘;2005年,湖南经视办报纸了,“法制周报”迅速鼓动市场。这是国内电视产业拓展的先河,也是湖南经视作为单一电视传媒多元扩张的经典。

  从经视综合到三位一体,这是电视结构的多元。此外湖南经视手握众多可以深度开发,再度利用的品牌资源。致力于跨媒体托管经营“长沙世界之窗”。媒体与产业联姻激发前所未有的活力与生机。互联星空“经视宽屏”开通,网络视频点播市场无限。数字电视频道初见成效,为传统媒体突围出一片崭新天地;湖南经视北京制作中心,率先向股份制公司跨进。这是湖南经视的多元扩张力。

  2005年6-8月,《爱心改变命运》感动湖南,短短时间即突破性募集1200万善款,湖南经视以赤诚的爱心改变贫困学子的命运,以高度的媒体责任回报社会。

  10年以来,湖南经视始终以公信为己任。“96、98抗洪滚动直播”情系三湘,同时本着“眼光向下,精神向上”的创作原则,栏目剧《故事会》在百姓的喜怒哀乐中总结人生的智慧。“老百姓自己演自己的故事”,《故事会》连续稳居日播节目收视冠军,并与《知音》联合在全国八省市电视台播出。这就是ETV湖南经视的责任公信力

  这是2004年7月23日晚,2004湖南本土最具悬念的娱乐盛事《明星学院》总决选现场。《巅峰对决》的当天节目收视份额超过40%,短信参与达到100万条,相当于每10个拥有手机的湖南人中就有1人次直接参与了互动。面向60%年轻人比例的目标观众,10年以来一湖南经视直迸发着超强的青春创造力与引领市场号召力。

  从“幸运”系列栏目以66%的收视狂潮在全国掀起一股综艺旋风,每年推出一档全新的综艺节目成为湖南经视的优良传统。2001年,《超级英雄》英雄风暴席卷湖南电视!2002《越策越开心》口头智慧市井流传。2003年,《绝对男人》让男人成为舞台上绝美的风景!2004年最流行的“平民选秀”加“真人秀”, 《明星学院》全民造星!2005秉承一贯的草根精神,《一家老小向前冲》家长里短风靡传诵。矢志作为中国娱乐电视策源者和制高点,这就是eTV湖南经视的娱乐原创力。

  2003年9月,湖南经视和14个地州市和21个县签定协议,经视网络全面顺畅问题彻底解决。这是湖南经视立足客户利益的奔走,更是湖南经视强势覆盖的立台之本。908223.com,在信号覆盖方面。我们的承诺:有线与无线想结合,双轨并行全面覆盖三湘四水。目前ETV不仅有效覆盖湖南全省14个市州108个市县,而且辐射湖南、江西等毗邻边缘部分城市,收视人口突破7000万。

  有全面覆盖,更有优质引导。在目前湖南人口最集中、经济最发达、购买力最强的长株潭以及8个重点城市,湖南经视十年来拥用绝对的收视。央视说:我们影响有影响力的人;经视说:我们引导有购买力的人,这就是eTV湖南经视的覆盖穿透力。

  历史会记住这个瞬间,瞬间我们创造了历史……2004年9月8日,距离刘翔雅典夺冠仅仅十天,这样一组广告竟然横空出世,传遍南北,高频度震撼了每一双接触了它的眼睛。那是荣获当年金奖的营销事件。那个让历史记住的大创意、那一组漩风般快速到位的制作与执行,正来自于湖南经视。

  从由透彻的创意执行到全面介入白沙广告策略,更创造性地推出“醇和之夜”夜场促销活动,直接有效地拉动终端销售市场震撼。真诚之心、服务客户,挖掘地面频道最本质的传播优势,这就是eTV湖南经视的营销执行力。

  身担营销湘军缔造大任,湖南经视广告部同样的年年创新。2003年,湖南电视界广告部门旗下第一个策划团队在湖南经视出现;2004年,湖南电视界广告部门旗下第一个客服中心在湖南经视出现;2005年,湖南电视界广告部门旗下第一个增值服务中心、第一个制度化管理团队在湖南经视出现……

  恰同学少年,到中流激水,浪遏飞舟!湖南经视2006启航式,标识着电视湘军在营销湘军的路上已经大步前行了。

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